Le Kenya lance une grande campagne mondiale pour attirer davantage de touristes
Le Kenya Tourism Board (KTB) a lancé au Salon ITB Berlin 2026 sa nouvelle campagne internationale intitulée « Experience Wonder », visant à renforcer la visibilité du Kenya et à stimuler les arrivées touristiques étrangères. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale de marketing pour présenter le Kenya non seulement comme une destination de safari, mais comme un pays offrant une expérience complète alliant nature, culture, aventure et bien-être.
La campagne met en avant la diversité du pays : paysages spectaculaires, faune emblématique, plages idylliques et richesse culturelle. Sous la thématique « Origin of Wonder », elle cible les voyageurs modernes à la recherche d’expériences authentiques et mémorables, en particulier les jeunes générations.
Parmi les nouveautés, le « Magical Kenya Souvenir Passport », un outil numérique interactif, permet aux visiteurs de vivre une exploration plus immersive et personnalisée du pays. Cette initiative s’accompagne d’améliorations concrètes : meilleure connectivité aérienne, simplification des procédures d’entrée via l’autorisation électronique de voyage et investissements dans les infrastructures touristiques.
Les ambitions du Kenya sont claires : accueillir 5 millions de visiteurs internationaux d’ici 2027. La campagne s’appuie sur le succès récent du secteur touristique : en 2024, le pays a enregistré 2,39 millions d’arrivées internationales, soit une progression de 14,7 %, et des recettes touristiques en hausse de près de 20 %.
Selon John Ololtuaa, Secrétaire principal au ministère du Tourisme, cette campagne vise à offrir une image renouvelée et cohérente du Kenya : une destination où chaque voyageur peut vivre une expérience unique, mêlant aventure, culture et détente. L’objectif est de renforcer la position du Kenya comme destination touristique incontournable à l’échelle mondiale.
En résumé, la campagne « Experience Wonder » illustre l’ambition du Kenya de se repositionner sur la scène touristique internationale, en combinant innovation, authenticité et diversité pour attirer davantage de visiteurs et développer le secteur touristique de manière durable.
